Las Prensas de bobina de inyección de tinta en color HP imprimen anuncios innovadores para las revistas de Hearst
"HP nos permite ofrecer otro nivel de compromiso personal. Aporta un nuevo valor premium a la publicidad impresa."
— Michael Clinton Presidente, Director de Publicidad y Marketing de Hearst Magazines
EL RETO
Hearst Magazines necesitaba una herramienta de marketing personalizado para grandes volúmenes que pudiera integrar contenidos en línea en la publicidad impresa para crear campañas de marketing más efectivas y apreciables.
SOLUCIÓN
Hearst Magazines contrató a Strategic Content Imaging (SCI) y a O'Neil Data Systems (ODS) para imprimir 300.000 anuncios de revista de datos variables a todo color para Popular Mechanics, usando lasPrensas de bobina de inyección de tinta en color HP T300 y HP T350, así como papel para inyección de tinta Utopía de Appleton Coated.
RESULTADOS
ODS imprimió más de 4,8 millones de páginas localizadas como inserciones de ocho páginas para la encuadernación en la edición de noviembre del 2011 de la revista Popular Mechanics.
La economía, la fiabilidad y la productividad de las prensas de bobina de inyección de tinta en color mostraron a los publicistas que la personalización y las campañas a gran escala pueden ser rentables.
Los lectores tuvieron una respuesta positiva ante la campaña. Cierant registró una tasa de respuesta superior al 4% con un 39% de visitas al sitio desde plataformas móviles.
