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Soluciones de impresión industrial y comercial de gran formato
 

La cadena minorista Farmers aumenta su eficacia y baja costes con la ayuda de las prensas digitales HP Indigo y Datam

 
 

"La plataforma HP Indigo
de Datam es esencial en
términos de calidad,
tiempo y coste."

— Grant Febery
gerente de marketing directo y en línea
de Farmers

EL RETO

  • Aumentar el valor para Farmers y otros clientes, ayudándoles a migrar de correos genéricos de un solo color a campañas personalizadas a todo color.
  • Producir campañas altamente personalizadas digitalmente, sin comprometer la calidad de impresión o poner en peligro las fechas de entrega.
  • Permitirle a Farmers aprovechar los datos de clientes existentes para promociones asequibles de más alto rendimiento.

SOLUCIÓN

  • Dos prensas digitales HP Indigo W7200 le permiten a Farmers producir impresiones a todo color, personalizadas y aumentar la producción.
  • La prensa digital HP Indigo 5000 ayuda a Farmers a finalizar aplicaciones de tiradas cortas y de impresión según demanda.
  • Dos servidores de impresión HP SmartStream Production Pro IN120, front ends digitales escalables y de alto rendimiento, permiten a Farmers procesar miles de trabajos personalizados.
  • HP Production Analyzer ayuda a Farmers a mejorar la eficacia.
  • La solución de terminación en línea de Tecnau/Hunkeler permite una perforación dinámica e impresion desde la Web con entremezclado completo.
  • Farmers se unió a Datam para mejorar el rendimiento de los programas de envíos por correo al mercado minorista.

RESULTADOS

  • Farmers logró un 7% más de índice de respuestas en correos directos altamente personalizados a todo color en comparación con los programas de envíos de correo tradicionales en un solo color, y todos los correos se transformaron en digitales, lo que aumento el trabajo de Farmers con Datam en un 300%.
  • Se redujeron los costes de Farmers en un 30% en los programas de envíos de correo directo, sin impactar en los índices de respuesta.
  • Farmers vio una reducción de los plazos de producción para un trabajo de correo directo de 250.000 piezas, de 3 semanas con el sistema offset a 2 semanas con tecnología digital.
  • El volumen de impresión digital de Datam aumentó a aproximadamente 5 millones de páginas por mes y 9 millones de páginas en los meses pico, y continúa aumentando.
  • De todas nuestras páginas A4 impresas digitalmente, 20% son nuevos negocios.

    »Estudio de caso completo
    (PDF, solo en inglés)

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